企业一定要加强商标意识

天资聪颖的吴某白手起家，在备尝创业的艰辛后，总算天遂人愿，利用本地丰厚的自然资源柴篙，苦心研制出了新型保健产品——篙茶，这种产品一上市就大受消费者欢迎，利润一天高过一天。

吴某企业兴旺的时候，当地商标注册代理机构多次登门拜访，劝其花点钱为自己的产品申请注册商标，但吴某根本不予理会，认为只要市场打开了，这笔投资根本不需要花，果断地拒绝了注册商标。

不久，他在市场上发现了与自己名号一模一样的篙茶产品，一打听，对方己经对商标注册，自己反成商标侵权者了。煮熟的鸭子白白飞了，吴某难过得吃不下、睡不着，悔不该当初为省一笔钱而铸成大错，丢失了本属于自己的"无形资产"。

导致吴某这类现象的出现，主要是创业者对企业无形资产(如商标权)认识不足，结果常常是自己生了半天火，却热了别人的炕头，造成企业不必要的财产损失(包括无形的与有形的)。这种局面形成，创业者要么花巨资买回木属于自己的东西，要么另起炉灶，退出先前已占领的市场，无论哪种结果，都会给创业者造成损失。

其实，在国内外企业中，商标被抢注的情况时有发生，而且一些知名企业也曾经遇到过这个样的麻烦。

2001年，联想开始全球化发展步伐，却发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标，行业遍及娱乐、汽车等。联想试着在欧洲买了两个回来，但很快发现，要和全球100多家公司去谈。

2003年4月28日，联想无奈之下，宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。

企业的无形资产与有形资产一样，需要创业者悉心呵护。者不要认为投资就是设备、厂房等一些看得见、摸得着的东西，对企业来说，有些看得见摸得着的东西，甚至比这些看不见摸不着的东西更宝贵，比如企业形象、企业商标权等等。者要在投资时，一定要全盘考虑，科学决策，重视无形资产，不断维护自己的无形资产，使其保值增值。