618购物狂欢节背后的商标故事

618各商家，早在各大网站、各种广告霸主屏幕、京东、天猫……一个接一个地觊觎着国人的口袋。实上，“618”商标的现状是什么？

对中国商标网中与“618”有关的商标进行了检索，发现商标种类繁多。“618”、“6.18”、“618”申请商标注册282件。

当然，原主人“京东”表现最为积极，95个“618”号商标由京东申请，92个“618”字商标由京东申请，73个由京东申请，9个相关商标由“6.18”京东申请。

618商标的意义

所以问题出现了：618只是一串数字，能成功注册吗？此外，618已成为电子商务行业营销的日常共识，并已发展成为电子商务行业的通用术语。能否成为商标，该如何判断呢？

1.618作为数字

商标局颁布的《商标审评标准》中，商标的显著特征清楚地表明，“阿拉伯数字的普通形式”是没有显著特征的标志，不得作为商标注册。

2.618变形设计

如果618个字符被设计成图形或文本的组合，而标志本身由于其表现形式或与其他元素的组合而变得突出，那么这种商标不仅与数字一样简单，而且在意义和风格上更为独特。不考虑与电子商务相关的商品或服务，它们当然可以作为商标注册。以下“618”商标：

3.618电子商务行业

618在35类广告和业务运营等相关服务类别中是否不再具有显著性？还是说它其实是电子商务的通用名称？

一方面，618本身作为一种认可的标志是非常薄弱的；另一方面，618被大多数企业和消费者清楚地认可为一种购物狂欢，很难起到识别商品和服务来源的作用，即618作为一种日期不能被任何企业单独使用。

618商标专用权

但不可否认的是，很多信息和名词在火前都是小众和特殊的，此时，注册商标往往可以成功注册。他人忙着剁手时，作为一个商人，你不妨创造下一个“购物嘉年华日”！

与618一样，如果有预见性，618商标注册后，无论以后是否被承认，相关商标在商标存在期间享有专有权的保护。权人理论上对商标享有专有权，排除他人使用。

因此，“市场未动，商标先行”这句老话仍然存在，注册商标要早于产品推广才行。