商标转让时，如何评估商标的价值？

商标是企业文化的标志，也是企业的无形资产。随着市场竞争的日益激烈，许多企业或个人更倾向于选择商标转让来获得商标权，而不是注册商标。商标的成功转让可以使企业更快、更准确地推广自己的品牌，快速确定市场地位，大大降低各种投资的风险。那么，当商标转让时，如何评估商标价值呢？

二、为什么要进行商标价值评估

1、商标资产的投资、转让

在投资和转让商标资产时，为了估计商标资产的盈利能力，以维护投资者的权益。这是商标权资产评估的主要情况。

2、商标权资产的摊销

以商标资产摊销为目的，主要是实现商标权资产的补偿和计量。

3、商标资产识别

对投资者所拥有的目标财产的合法居住权提供证据，以商标资产的认定为目的，以广告、宣传和取得社会认定为目的。

三、商标评估因素考虑

1、价值定位。投资各项数据，广告投入。

2、年销售额、净利润。

3、商标年限。

4、类比商标的年销售额。

5、同行业平均收益率，根据有关资料取行业的基准收益率。

6、折现率的确定，根据对营业额等数据的测算，资金利润率，取折现率30%。

四、评估方法

1、重置成本法

重置成本法是一种评估方法，它首先估计被评估商标权的重置成本，然后估计被评估商标权存在的各种贬值因素，并从重置成本中扣除被评估对象的价值。

2、市场比较法

市场比较法是指通过直接比较或类比分析，利用市场上相同或相似资产的近期交易价格来评估知识产权价值的一种评估方法。

3、收益现值法

收益现值法是指通过对商标权未来预期收入的现值进行评估来判断其价值的评估方法。一般采用资本化和贴现的方法来估计资产的价值。在使用收益现值法时，我们应注意合理确定商标权的超额盈利能力和预期收入，并分析与商标权的相关预期变化、收益期、资本规模、配套资产、现金流、风险因素和货币时间价值有关的收入。