商标转让中需要了解法律风险

商标是承载企业商誉和商品声誉的符号载体。商标转让的本质是品牌价值在不同经营者之间的转移，往往通过相关公众心目中对旧品牌的重新关联来实现。形式上，商标转让是商标权人在商标注册证上或商标申请文件上的名义变更；实质上，商标转让的是企业的一项重要的无形资产的转让，关系着品牌以及与品牌相关的商品或服务、专业人员、供应链、销售渠道和相关公众对该品牌认知的迁移。因此，商标的转让是一件不那么简单的事情，涉及许多法律问题，既包含商标转让合同的订立和商标行政部门的变更登记；也包括转让过程中商标价值的评估，还包括相应法律风险的识别与防控。

商标转让合同是实现商标转让的合同基础，该合同中的必要条款通常都包括拟转让商标的价格，但因为商标是无形资产，价值存在主观性和不确定性，交易双方常常为此反复磋商谈判，甚至因分歧过大而导致交易失败。为解决这个问题，降低交易成本，商标价值评估制度应运而生。

商标评估最初兴起于英美，随着资产评估工作以及人们对产权认识的不断深入而逐渐发展起来。我国内地首例商标评估，是1993年对青岛啤酒股份有限公司拟上市“青岛”啤酒商标的评估。为辅助企业股票上市，对青岛啤酒的商标价值评估，评估值为

2.07 亿元，此举开创了我国商标价值评估的先河。

商标转让是一项复杂的系统工程，除了合同、标的价值外，还涉及转让过程中以及转让完成后一系列法律风险的识别和防控。