德阳电子产品商标转让有哪些误区需要改正？

电子产品是这个信息化时代不可缺少的存在之一，因为现代科学技术的发展，各种高智能的电子产品不断涌现，前不久折叠手机的专利争夺，也是为后续折叠手机的发明创造条件，折叠手机这个名词在还没出来之前，大众又如何会想到呢？

但是些许企业对于商标确实也有一定的误解，很多时候都会将一些相似的名词所混淆，这几者真的一样吗，答案不言而喻。

德阳商标作为知识产权的重要组成部分，已成为国家发展的重要战略，企业在激烈的市场竞争中要想立于不败之地，商标起到了极其重要的作用。越来越多的企业意识到了商标的重要价值，开始进行企业商标管理。

①误认为商标就是品牌

首先明确商标≠品牌，二者不能直接划等号。商标和品牌有相似之处，但品牌比商标有更宽泛的外延，广义的品牌包括了品牌名称、品牌文化、品牌形象等多个要素。品牌是一个市场概念，商标则是一个法律概念。品牌的策划推广需要依靠商标这一法律载体，与品牌有关的要素只有注册成商标才能更好的享受法律保护。

②误认为商标不如专利

众所周知，常见的知识产权类型包括商标、专利、著作权、商业秘密、域名、植物新品种等，其中又以商标、专利、著作权最为常见、常用。一些企业可能会认为商标、著作权属于轻资产，而专利属于重资产，进而在知识产权管理体系中重专利、轻商标和著作权。这属于明显的认知错误，在整个知识产权法律体系中，商标法是最难理解的。

英国Jeremy Philips教授曾经说过“商标法具有惊人的欺骗性，看似一目了然，实则充满玄机。一般来说，人们对于商标法了解得越少，就越容易误认为其简单。任何人，只要认真研究过商标法，都会惊奇地发现，这一领域充满了知识产权的真正难题。在相当多的层面上，商标法的某些基本问题目前依然存在不确定性，而且可能永远如此。就此而言，商标法与量子力学有某种共同之处，不确定性原则在这两个学科中都处于中心位置。”

企业的类型不同，商标、专利、著作权三种权利的数量和质量也会不同，可能在企业发展的某一阶段会有所侧重其中之一，但从管理地位上比较，三种权利不应厚此薄彼，应同等地位。

③误认为商标只是注册

有的企业管理者认为与商标有关的业务就是商标注册，注册成功之后使用，发现侵权假冒的打假，仅此而已。但其实商标法律业务是一个全面的、系统的业务体系，不仅仅只是代理提交申请注册，它包括了从最初的商标体系搭建、商标命名策划、在先检索、提交注册，到注册之后的商标使用、商标许可、商标转让，商标监测，再到后期的侵权调查、行政查处、竞争谈判、竞品监测、司法诉讼等一系列法律业务。

④误认为商标布局很简单

商标布局是商标体系搭建的重中之重，亦是品牌长期稳固发展的重要支撑。标志、商品、服务是商标布局的三个重要维度，但需要对其进行更加细致的分解，除这三个维度之外，商标布局还应涉及到地域、产品生命周期、竞品分析等等。

在标志布局上，除了使用在商品或服务上的标志之外，还需要考虑其他一些场景下可以起到识别来源作用的标志，例如公司商号。

在商品或服务布局上，要做到尽可能的全面，首先要覆盖现阶段的使用需求，其次要覆盖短期内可能扩张到的业务范围，最后要考虑商标的淡化影响。具体到实务操作中，对于大型综合性企业，建议将商标分类的45个类别全部注册，形成商标保护闭环，在遇到商标使用需求时可以随时使用。

商标布局还要考虑产品生命周期，产品生命周期是比较漫长的，商标布局从产品诞生开始，到产品消失结束，可能会历经几年甚至十几年的时间，那么就需要考虑在这么长的时间内如何通过商标布局对品牌进行延续，在实务中可以体现在系列商标的更迭方面。

商标管理是一项长期工作，企业应把商标战略纳入到企业的经营战略体系中，积极主动地制定商标管理制度，对商标有一个全面的了解，才能在后续的工作中运用它，获取商标更大的价值。