乐百氏商标转让19年后 为何被达能弃之？

小知刚刚看新闻，突然发现乐百氏商标要重回中国。16年前法国达能集团“吞”下“乐百氏”商标，如今却又要将其弃之。由此看来，乐百氏是达能并购史上并不成功的一次交易。

当初收购200亿此番售价或许会“寒酸”

很多朋友一定很熟悉这款乳品——乐百氏AD钙奶。1993年，乐百氏成为全国乳酸奶第一品牌，并将这一殊荣保持了6年。纵使业绩持续增长，1998年后，乐百氏的营收增速还是出现了下滑。

看到达能与娃哈哈合伙，达能出资4500万美元加5000万人民币商标转让款，占合资公司51%股份，娃哈哈集团占有49%的股份。最终公司效益非常好，达能先后从合资公司里分得了30多亿的利润。借助前车之鉴，2000年3月，乐百氏同达能签订了协议，共同投资组建“乐百氏(广东)食品饮料有限公司”，由新公司吸收乐百氏原来的资产。不过,目前乐百氏只剩下饮用水这单一业务板块，随着乐百氏的市场份额很小以致几乎销声匿迹。

乐百氏的经营现状已经无法为达能业绩的增长做出贡献，想必被弃之也是早晚的事。不过对于交易金额，达能方面未给予披露，但较当时收购价200亿来说，此次售价可能会缩水。

盈投控股接手“乐百氏”情况能否改观待关注

本次出售的包括乐百氏品牌以及6家分别位于广州、北京、天津、成都、重庆和中山的乐百氏工厂，以及从事乐百氏品牌业务的员工，也将同时整体转移到盈投控股旗下。

有消息称，盈投控股本身并无饮用水相关的经营经验，但其拥有饮用水国家驰名商标“安吉尔”的品牌资产。看来盈投控股要重新定位产品，然后再进行乐百氏品牌重新运转。乐百氏在中国人心中还是占有一席地位，毕竟品牌沉淀那么久，就看盈投控股怎么去运转。也许重新回归乳制品，也是一个不错的选择。

乐百氏屡遭抛弃，实在让人叹息。乐百氏没能成就达能而被弃之，能不能成就盈投控股，让我们拭目以待吧!