几元注册商标卖上百万，企业商标价值该如何评估？

商标作为市场竞争中的重要标志，伴随着企业潮起潮落。企业潮起时，商标作为产品/服务的附加值，提升企业形象和信誉；企业潮落时，商标作为企业重要无形资产可以为企业偿还债务。根据我国《企业破产法》规定，注册商标作为公司无形资产的一部分，将会用于破产清算，多数都会被拍卖偿还债务。

温州古拉迪卡服饰有限公司破产清算债务总额上千万元，债权人找到的古拉迪卡服饰唯一的资产就是一件名为“Gladka”的商标，债权人将这枚注册商标以5元起进行拍卖，最终“Gladka”商标以45305元成交，溢价9000多倍。

温州市伊蕾愉涵鞋业有限公司陷入担保链危机，同样负债达数千万元，公司也不得不走上破产清算的道路，鞋企管理人将4枚有效注册商标——“卓莱诗Z’orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEIBATE挂在司法拍卖平台拍卖。

4个商标起拍价3元，最终以65203元成交，溢价超2万倍！

广东银一百创新铝业有限公司投资地产亏损过亿宣告破产，破产后，公司旗下的资产被收回国有进行拍卖，其中就 “金一百”、“银一百”等35个商标以50万为起拍价，经178轮竞价，最终以502万元成交，溢价452万元。

看完以上案例，大家可能会问，注册商标为什么会卖如此高价？商标价值该如何评估呢？

商标价值评估方法：商标价值=产品差异形成的商标价值+超额利润产生的商标价值

什么是产品差异形成的商标价值呢？产品差异又分为真实差异和人为差异。

真实差异指的是自然特性的差异，例如：2种不同品牌的洗发露，1种是控油，另外1种是去屑，这就是属于真实的产品差异。

人为差异指的是内容相同，但包装材料、外观设计、商标名称、产品形象、营销广告、售后服务不同所产生的差异。

产品的人为差异主要形成了商标的价值。

超额利润产生的商标价值，听起来很难理解，举个例子：目前市场上存在若干厂商，他们都生产同一种产品，且这种产品成本和质量都相同，其中一家厂商甲拥有一个知名商标，消费者会更加青睐于购买厂商甲的产品，潜意识里会认为厂商甲的产品品质高于其他厂商。

那么在这种情况下，厂商甲就可以提高其产品价格提高到比其他厂商较高的水平而不会失去消费者，同样消费者也愿意以更高的价格来购买厂商甲的产品，维护厂商甲产品在消费者心目中高品质的感性认知。

所以，商标的价值就表现为厂商甲带来的超额利润。

理解了商标的价值定义，哪些因素会影响商标的价值呢？

影响商标价值的因素有很多种，目前公认的影响商标价值的因素主要有：

1.商标超额利润产生的能力，商标超额利润与商标价值成正比；

2.商标的创立时间，商标创立时间越早，历史越悠久。价值越高；

3.商标的市场扩张能力，商标通用性强，可跨领域、行业、地区使用，影响力越大，价值会越高；

4.商标本身的内涵和知名度，选择某种商标意味着某种消费和价值观念，当大多数人接受这种观念并成为一种时尚时，市场对这种商标的认可度越高，需求越大，商标价值越高；

5.当然，影响商标价值的还会有外部宏观经济环境，国家法律规定，行业走势，商标保护力度等。

当某个商标被注册成功后，本身就有了价值。当商标进入市场，商标价值会随着企业的使用与推广不断提高，促进销售。

商标作为企业重要的无形资产，早一步注册，早一步为企业累计无形财富。