国内外对国际商标的研究现状

（1）对于消费者来说，国际商标代表着统一的品质、恒久的企业形象、国际化的服务，是企业对全球范围内的消费者提供产品(服务)的一种承诺。重要的是，国际商标得到了国际消费者一致的心理认可，从而会逐渐建立起广泛的国际认可度。

（2）对企业来说，国际商标是一种战略资源，是企业核心能力的体现，集成了技术、质量、服务、管理、诚信、文化等各种综合能力，因此具有强大的延伸能力、扩张能力、适应能力、增值能力和跨文化能力。