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  • 委托商标代理注册国际商标流程是怎样的?
  • 说明书属于国际商标分类的第几类?
  • 商标国际化的步骤

    商标国际化的步骤

    (一)定义商标识别建立商标的首要工作是定义商标识别,以明确商标与其他商标究竞有什么不同。识别是一个复杂的系统,其中最重要的是确定商标核心价值、商标名称和标志。核心价值是商标的灵魂,而商标名称和标志是商标的面孔。识别要素将不随国家市场的不同而改变,且需要保持相当长一段时间的稳定性。在进入国际市场之前,必须研究世界几大主要市场的消费者行为,以找到共通之处。上,一些基本价值观在各国市场都是共通的,如安全、纯真、健康、专业、活力、创新等。沃尔沃在全球都强调“安全”的价值理念,而百事可乐持之以恒地突出它是“新生代的选择”。名称、标志的确定不可随意,特别是对于将要进入国际市场的企业而言,因为各国在语言文化和视觉文化方面的差异极大,一个在任何一国不带贬义的名字和标志才能在全球畅通无阻。是埃克森(EXXON)石油耗费巨资在全球范围内测试商标名称的原因。)选择国家或地区选择国家或地区是一种宏观市场细分,其细分的结果是找到目标国家市场。可以根据自身的背景条件来选择是先进入发达国家,还是先进入不发达国家?是一个一个国家逐个进入,还是若干个国家同时进入?实力不强、信心不足的通常都是先找一个容易做的市场“试试水”,比如,我国很多家电企业一般都是从越南、印度等东南亚国家开始国际化征程的。力雄厚的企业可以在全球多个国家同时推广它的商标形象。

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