1.与消费品相关的商标较易成长为国际商标根据Keller的商标价值链模型可知,国际商标创造价值的内在逻辑表现为:国际商标的消费者心理认知→国际商标的产品市场绩效→国际商标的金融市场反应。不同行业来说,消费者形成的心理认知存在巨大差异,因此不同行业国际商标的形成和发展就会有很大不同,对于与消费者接触较多、较容易得到消费者认可的行业来说,如消费领域的行业就比较容易形成国际商标,包括消费者必需品类和日常消费品类。国际商标成长实践相一致,在Interbrand“全球商标100强”中的消费品领域的国际商标数量是最多的,2001—2008年的数量分别是。