品牌与商标、名牌
1.品牌与商标商标与品牌有着密切的联系,人们很容易将二者混淆或当做一个概念。品牌与商标有着很大的区别。世界知识产权组织(WorldIntellectualPropertyOrganization,WIPO)对商标的定义,商标是指用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。界贸易组织《与贸易有关的知识产权协议》(简称TRIPS协议)第十五条第一款规定:任何能够将一企业的商品或者服务与其他企业的商品或者服务区分开的标记或者标记组合,均能构成商标。商标的定义可知,商标是一个法律概念,是公司、产品或服务可以拿到工商管理部门申请法律保护的工具,是一种知识产权,是有形的,拥有者是企业。牌是一个营销和战略方面的概念,是产品或服务在消费者头脑中形成的一种烙印,是企业满足消费者需求、进行市场竞争的战略性工具,它的拥有者是消费者,是无形的。牌经济学理论对品牌的概念界定中,尤其强调“商标不等于品牌,商标是法律符号……品牌是利益符号,是由物质利益和情感利益构成的,因此,只能被消费者所认可。保护的是商标,市场接受的是品牌”。
