1、两者专用权范围不同，服务商标一经核准注册，在全国享有专用权;企业名称仅在规定的区域内享有专用权；

商标起名原则，1、要通俗化易记、通俗易懂，商标是公司产品和服务项目的标识，务必要简单易懂，不可以有不认识的字、多音字组词、自创字。

不具备显著特征的标志，是指商标指定使用商品的通用名称、图形、型号，以及直接表示指定使用商品质量、原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志。

可以考虑直接购买——推荐：诠释爱、果爱秋、果年达、鲜食演义、海都味蕾、能量泵ENERGY，PUMP、中健牛海购，等。

1、改变字体的权利：商标注册人对其商标有改变字体的权利，但在改变字体的同时，应当尊重商标的原有特征，否则将影响商标的识别度；

、一般商标包含文字和图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，但好的商标名称是以简单明了的文字为主。一个比较可行的方法，是将图案商标与文字商标分开来单独注册。即使图案商标注册遭到拒绝，或是今后图案商标受到他人的商标侵权挑战，也不影响您注册的文字商标。

例如：美国联合包裹服务公司对在第9类“计算机硬件”等商品上申请注册的“UPS.COM”商标，被国家工商行政管理总局商标局驳回后不服，申请复审。局驳回的主要理由是：“UPS”意为“不间断供电电源系统”,已成为本行业计算机用“不间断电源”的通用名称，用作商标，缺乏显著特征。COM”是网络域名的通用后缀，因此“UPS.COM”整体上易使人联想为网络域名，不具有商标的识别作用。

一、TOTO，TOTO智能坐便器同时采用了卫洗丽技术当中的便器内壁喷雾防污技术与电解水除菌技术等多种技术，其中电解水除菌技术就是利用电解水当中的次氯酸成分对坐便器表面以及喷嘴内外侧的污物与细菌进行分解清除，而且在不使用的时候还能自行对喷嘴内外侧进行清洁除菌。它的外形没有棱角，看起来很时尚。

对于很多企业来说，企业名称就像是企业的名片一样，在经营的各个方面，都是企业最直接、最具有代表性的象征。于只能得到等级性区域内保护的企业名称来说，商标权能受到的保护范围就广很多，能在全国范围内受到保护。

导致商标和企业名称不同的原因有哪些，1、注册核准审批机构不一样，公司名称由省级工商管理局进行核准，一般以行政区划+企业字号+企业类型形式组成。企业名称一般由各省工商管理局管理，且有行政区划的前置区分，所以跨省重名是合法的，这与注册商标全国范围内的排他性有别。商标的审核时由北京市的国家知识产权局审核的。