中国企业商标保护意识淡薄,一方面大多数企业尚未形成一套完整的知识产权保护战略,基本没有自我品牌市场的“监测预警”系统;另一方面,大部分企业并没有真正推行商标战略。“一个商标两张皮”的尴尬境况是另一主因。目前,本土生产企业往往只在其国内注册商标,而海外商标注册事务则基本由外贸公司代理。近几年来,由于大部分外贸公司进行了改组或改制的缘故,使得他们不再拥有企业的境外商标注册权,而此前经由他们已经代理注册的商标则需要企业花钱买回。因此,这不仅削减了外贸公司帮助企业注册及保护商标的热情,也给企业造成了诸多不便。