书式审查内容如下：申请文件是否齐全，书式使用是否正确，填写的内容是否完整，规范，证明文件是否符合规定等。

济南商标审查协作中心受国家知识产权局授权委托，主要承担商标受理、审查等职能。来到中心的商标受理大厅、商标品牌展示区、商标审查业务工作区和信息化机房，详细了解商标申请受理、商标审查、老字号保护、信息化建设等情况，与中心负责人共同商讨加快推进我省商标注册、知识产权保护、品牌建设等工作。

确定申请资料齐全。商标需要提供的资料由：申请人主体证明资料，比如身份证复印件和营业执照复印件等；商标申请书（纸质申报需要，电子申报则不需要）；商标代理委托书（有代理机构代办时，需要提供）；优先权证明资料（国外申请人）；商标图样。

一、形式审查 主要就申请人的资格、申请的书件是否符合要求、费用是否交纳进行审核。符合要求，则进入下一步实质审查阶段，并发受理通知书。商标局可以根据不同情况做出限期补正或者不予受理的决定。段只说明商标注册申请的手续是否符合要求，不涉及任何商标本身是否能注册的问题。

商标的特征越显著，即具有独创性的显著特征，其区别作用就越大，越有利于一般消费者识别。处所指的独创性，是指靠智力所确定的非常见常用的图形、字词及其组合。

《商标法》第三条规定：“经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

商标被无效宣告审查中是不可以继续使用该商标的，注册商标被宣告无效，其商标专用权被视为自始不存在，但宣告注册商标无效的决定或者裁定，不具有追溯力。

(一)汉字商标的审查 1、商标文字由汉字及汉语拼音组成，汉语拼音与汉字发音相对应的，应立汉字及拼音分卡，进行检索。商标雨森YU SEN，立汉字分卡雨森、拼音分卡YU SEN。

2016年7月实施商标注册便利化改革以来，通过建设京外商标审查协作中心、增加地方商标受理窗口、优化商标注册流程、推进商标注册全程电子化等措施，商标审查体制机制不断完善，商标注册效率不断提高，商标便利化水平不断提升，商标改革工作取得阶段性成果，商标注册审查周期已由法定9个月缩短至8个月。

茅台公司申请“国酒茅台”商标十几年以失败告终，又申请“国宴”商标再被驳回；永和豆浆因用“国饮”宣传被处罚30万；五粮液在“五粮液WULIANGYE新时代·国运昌及图”商标上坚持3年最终还是驳回......