什么是个人商标

（1）长期性和稳定性。业商标相比，个人商标一旦形成，尤其是经过漫长的时间自然而然在人们心目形成的个人商标，其影响力是持续的，生命力是永恒的，例如，特蕾莎修女把一切都献给了穷人、病人、孤儿、孤独者，成为全世界最受尊重的伟大人物之一，其博爱的精神影响力至今还让很多人延续着她步伐，诚恳、服务而行动的爱来医治人类的自私、贪婪、享受和冷漠，其个人商标的魅力依然是那么清晰和感人。在创建个人商标过程中，个人要做到言出必践，表里如一，不论遇到什么困难，都要把工作做好，不能变动过大。商标总是始终如一的，前后一致的，只要这样，才能保持人们对个人形象的确认和记忆稳固，就如著名的产品商标，总是始终如一的给消费者带来价值，一旦消费者购买，总能给消费者带来期望中的价值。

（2）个性化和区别化。业商标一样，个人商标也要具备相当显著的可以识别的差异特征，而这种差异特征是基于个人的专长，即能从人群中脱颖而出的能力，为受众提供价值过程中显现出来的。企业商标不同的是，个人商标的存在源自于个人的一举一动、一颦一笑以及穿着、打扮等，通过这些行为及特征来体现和凸显个人的专业能力，从而塑造个人魅力、彰显个性、提升个人的行业知名度和美誉度。陈丹青是我国知名的画家，其对社会及人生有着自己的思辨，给人们的印象是“愤世嫉俗、追求自由、个性张扬”，他从清华大学美术学院愤然辞职，更是将其个人商标形象体现得淋漓尽致。从陈丹青案例我们可以看出，一个人的处事风格、言谈举止、表达方式等，是个人商标价值的表现，也是其区别于他人的关键所在。

（3）情感化和认同化。商标究其本质来说，是一种情感关系，即人们对个人的情感价值的认同。种情感的表达，是由个人的态度所决定的，态度是个人商标将自己呈现给世界的方式，如诚实、善良、淳朴、热情、坚强或是虚伪、花哨、夸夸其谈、华而不实等，态度是由个人性格决定的，它在个人商标中的作用甚至超过能力，因为其决定了受众的喜好。情感认同是个人商标价值的所在，如果一个人得不到受众的情感认同，个人商标价值就没有意义。生活中，每一个人都拥有自己的商标，也有着独一无二的差异性，因为每个人天生就不同。这些个人商标必须得到社会的认同才能真正地发挥作用，否则，就如绝大多数人一样，没有丝毫的影响力。个角度来说，良好的个人商标是一种普遍的、稳定的、高度的认同情感，而能力再强，如果没有高度的认同情感的个人商标，就不是一个好的个人商标。秦侩、汪精卫等人，具有较强的能力，也有着鲜明的个性和较高的知名度，但是得不到受众的情感认同，个人商标就不是一个良好的商标，而是一个让人鄙视的商标。