商标文化的意义
1.通过商标文化来加强商标力,不仅能更好地实现企业促销的商业目的,还能有效承载企业的社会功能。商标文化,其行为根本上是受商业动机支配的:通过商标文化来强化商标力,从而谋求更多的商业利润。以强调要塑造一种商标文化,是因为消费者是社会人,具有复杂的个性特征,但由于同一经济、文化背景的影响,其价值取向、生活方式等又有一致性。文化上的一致性为塑造商标文化提供了客观基础。场细分基础上确立目标市场之后,有必要对目标市场消费者的文化心态进行深入调研,并将它与商品的效用联系起来,为商标塑造典型的文化个性,达到促销的目的。方面,社会营销观念认为企业在满足消费者需求、取得企业利润的同时,也需要考虑到社会的长期整体利益。求企业在宜传自己产品功效品质的同时,也要弘扬优秀的文化,倡导正确的价值观,促成社会的进步。经济学家W.C.弗莱德里克认为,作为现时代核心组织的企业,“它所面临的社会挑战就是要寻找一条使经济与道德相统一的途径”。塑造优秀的商标文化,来表明企业坚持积极的文化理念,也是促进社会利益的一种体现。

