商标延伸的决策程序
(1)确定商标联想。行商标延伸时,应首先确定原商标的形象特征,如原商标具有什么样的象征,消费者将它与哪些事物、情形相联系。可以采用联想法等多种调査技术了解消费者心目中的商标联想。在给出商标名称后,可要求消费者在一个比较短的时间里,将与该商标有关的情形、事物一一记录下来;或者通过与其他商标的比较,要求消费者指出本商标的独特之处。调查,企业就可以清楚地了解消费者对该商标会有什么样的商标联想,然后据此决定可将该商标延伸到哪些产品领域。办消费者座谈会((focusgroup),让他们根据联想的内容,列出可以延伸的产品领域和产品。对消费者的调研,麦当劳才得以用“孩子”这个联想推出了玩具、儿童服装以及游戏机等深受孩子们喜爱的系列产品。

