创始人花70万买商标 品牌意识薄弱
让许多人甘愿排几个小时队也要买的网红“喜茶”皇茶为何改名为“喜茶”?“喜茶”当年的改名,确实是因为商标引起,是由于“皇茶”这个品牌名在商标层面上有可以理解为“皇家专供的茶”,有夸大产品质量的嫌疑(虽然创始人不一定想到这一点),而这在商标审核时很难通过。“皇茶”商标申请了三年多,一直没能成功拿下来。这期间,“皇茶”却获得了大成功,随之而来的,除了知名度的提升,出现大量的山寨。容易做起来的品牌,可是因为山寨横行,市面上出现各种“皇茶”。聂云宸特别无奈,因为注册商标商标风险太大,所以聂云宸选择了更适合自己的方式,直接购买商标。者了解,为了买到“喜茶”这个商标,创始人聂云宸花了70万才买到喜茶。再也无“皇茶”,网红“喜茶”也迅速火了起来。
