商标资产的基本特征
1.4.1商标资产具有增值性追求价值增值是资产的直接目的,也是资产最基本的特征。资产也是如此,它可以在企业的持续经营中,在运动中保值、增值。般有形资产而言,其投资和利用往往存在着很明显的界限,投资会增加投资存量,利用会减少投资存量,而商标资产则不同。作为一种无形资产,其投资和利用往往是交织在一起的,难以截然分开。资产的利用并不会引起商标资产的减少,而且如果商标资产管理利用得当,商标资产非但不会因利用而减少,反而会在利用中增值。如果企业不失时机地将商标延伸到其他产品甚至行业,业已形成的商标知名度和美誉度会给新产品或服务在拓展市场时提供保障和承诺,迅速获得消费者的接受和认可;反过来,如果新的产品或服务能够支撑起商标所提供的保障和承诺,更好地诠释商标的价值和内涵,就会增加人们对该商标的印象和好感,从而为商标资产的增加作出贡献。
