商标延伸的风险(1)
1.有悖消费者心理产品线延伸带来了多样化的产品的同时,也使消费者可能会因为搞不清到底哪一款产品“真正适合”自己而感到困惑甚至遭受挫折。一个商标取得成功的过程,就是消费者对企业所塑造的这一商标的特定功用、质量等特性产生特定的心理定位的过程。把强势商标延伸到和原市场不相容或者毫不相干的产品上时,就有悖消费者的心理定位。不当的商标延伸不但没有什么成效,而且还会影响原有强势商标在消费者心目中的特定心理定位。销实践中,由于商标延伸不当而导致消费者心理冲突的案例并不少见,如活力28洗衣粉将其商标延伸至纯净水,“99”胃泰将其商标延伸到啤酒上,这种显然不合适的商标延伸之举,其失败是注定的。
