按照混淆发生的直接程度,混淆可以分为直接混淆和间接混淆.直接混淆,又被称为狭义的混淆,即消费者无从分辨或混同两个事实上产自不同企业的商品.间接混淆,又称为广义的混淆,即消费者很清楚某一商品不可能由某一企业直接生产,但却可能认为该企业与实际生产者之间有某种许可、赞助、参股或商品化等关系,总之由该企业对商品的生产实施最终控制,但实际上并不存在这种关系.小编认为,需要搞清楚的是消费者发生混淆的对象是谁,或者说将谁混淆为谁.

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这是跨类别的产品延伸形式,这种形式指利用已有商标资源进入新的品类别领域的做法,一般在企业实施多元化战略的过程中较多采用这种形式.例如娃哈哈集团将其商标从饮品领域延伸到童装领域,这是一种较典型的在不同产业领域内进行延伸的策略.由于这种产品延伸方法跨度很大,延伸的领域与原有领域相关性差,已有商标对新产品的影响力常常会显得强度不够,因而这一延伸策略风险较大,需谨慎使用.据统计,1999年美国新进入市场的产品中,有63%是产品线延伸,只有18%是产品类别延伸.