酒店商标资产的构成要素
1)商标知名度(NameAwareness)商标知名度是指消费者对商标名称及其所属产品类别属性的知晓和了解程度以及这个商标社会影响的广度和深度;它是衡量酒店商标现状的一个“量”的指标,衡量的结果揭示酒店商标被人知晓的范围的大小和商标在市场上的领先能力。知名度高的酒店其所占市场份额就高,因为商标知名度越高则消费者对酒店越熟悉,购买的可能性也就越大。营销实践表明在同类产品中知名度最高的酒店商标往往是市场占有率最高的商标。知名度的发展阶段分为四个阶段:无知名度、提示知名度、未提示知名度和提及知名度。知名度是一个逐渐累积的过程,随着酒店开展营销活动频率的增加,消费者会经历从商标识别到商标回忆,最后会将酒店商标铭记在心。
