商标个性与商标定位
1.商标定位是确立商标个性的必要条件,商标个性必须通过商标定位来表现。个性不同于商标定位。说商标定位是企业商标管理者拿出来经常向消费者宣传的商标认同,由内而外的;那么,商标个性就是消费者对商标人格化的评价,它是由外而内的,即假设这个商标是一个人,他是一个什么样的人?商标个性虽然不同于商标定位,但两者是有着密切联系的。个性作为企业核心竞争力,其表现为一种能为企业进入市场提供潜在机会,并能借助最终产品为所认定的顾客利益做出重大贡献且不易为竞争对手所模仿的能力。个性为企业提供机会及为顾客利益做出贡献,需要通过商标定位来实现。应的,在商标消费的时代,对于商标定位来说,其必须依据商标的个性来确立产品、企业在消费者心目中的位置。定位不明,商标个性则显得模糊不清,产品也就无法叩开消费者的心扉。科学技术和生产力的不断发展,产品的同质化程度越来越高,在产品的性能、质量和服务上难以形成比较优势,只有其人性化的表现才能深深地感染人们。想象,一个没有个性的商标或产品,要想在消费者心目中占据有利的位置谈何容易。
