商标价值的含义
一、商标价值不单纯是劳动价值的延伸马克思的劳动价值论阐述的是劳动创造价值,而其他生产要素所起的作用只是转移价值。创造价值的根源在于劳动时间的确定,即社会必要劳动时间决定商品价值量。一角度出发,我们是否可以理解,商标的价值也是由社会必要劳动时间创造的呢?因为没有社会必要劳动时间的投入,商标的价值是不会形成的,这无疑是商标价值存在的最根本原因。于创造商标价值的劳动时间很难从创造产品的劳动时间中分离出来,因此,用社会必要劳动时间衡量商标的价值是非常困难的。在分析商标资产的时候,曾将商标资产的构成要素确定为商标知名度、商标信誉度、商标认知度、商标满意度、商标忠诚度和商标联想度六项指标。商标忠诚度和商标联想度是通过对消费者的心理与行为分析所获取的,它的大小取决于消费者的心理偏好。这两项指标的确定与创造商标和运行商标的劳动时间有关,但它们很难形成完全的、同比例的正相关关系,其关系度也很难把握。商标忠诚度和商标联想度相关,商标价值的形成也要依赖于消费者对商标的心理感受和行为方式。完全根据企业对商标投入的劳动时间来衡量商标价值是做不到的。

