品牌名称是品牌构成中可以用文字表达并能用语言进行传递与交流的部分,品牌名称不同于商品名称。名称是以其自然属性和功能来命名的,品牌名称却较多地表现为一种社会属性和人文属性。场经济日益走向发达与成熟的条件下,品牌名称又突出地表现为经济属性和企业属性。名称是经济领域中的一种文化现象,品牌名称是品牌最重要的信息来源之一,可以提供品牌最基本的核心要索。品牌名称比市场营销活动中的其他因素更具永久性,因此在品牌命名的过程中,要尽量做到简短明了、易读易记,同时个性突出,能够使消费者较易获得认知并引发有益的联想。