商标名称的意义
20世纪70年代初,美国美孚石油公司为了适应形势的需要,动用7000多人、耗资1亿美元给自己取了一个满意的新名字:埃克森。名称的重要性由此可见一斑。名称提供了商标联想,最大限度地激发消费者的“直接联想力”,这是成功商标名称的基本特征之一。名称作为商标之魂,体现了商标的个性和特色,它使消费者自然而然地产生一种很具体、很独特的联想。到某一商标名称,人们会很快对该商标所代表的产品质量、形象、售后服务等产生一个总体的概念。可口可乐、百事可乐代表了丰富的美国文化意蕴;柯达、富土代表了高质量的胶卷;摩托罗拉、诺基亚则象征先进的移动电话技术等。名称对产品的销售同样有着直接的影响。本的胶卷市场为例,在富土公司独垄市场之前,富土公司和樱花公司同时作为日本胶卷市场的两大巨头。
