商标标志的设计原则
(1)识别性一个优秀的商标标志必须要具有思想,即能准确表达商标的内涵。个意义上来说,商标标志就是商标内涵的载体,这个载体,通过商标标志这一视觉化的语言,将内在的商标内涵传达出来,如商标价值观、产品类别、产品原料、产品产地等,与消费者形成良好的沟通。每个商标的内涵都是不一样的,那么,商标的诉求利益也是不一样的,作为一个商标标志,如果能够将其商标内涵与商标标志紧密结合表达出来,那么,它的识别性就是独一无二的。“M”在孩子眼里,代表着麦当劳,传达着麦当劳干净、美味、舒适;耐克的标志反映出其实一个果断和动感的商标;2008年奥运会标志通过中国传统文化的印章、篆书的“文”字,以及运动员的迎接胜利的造型图案,和毛笔字体组合,代表着这是一次人文的,在北京召开的奥运会。商标标志,承载了商标的历史和荣誉,兼具商标的文化理念、精神风貌,社会特性等内涵,跟别的商标形象有着巨大的差异,不易混淆,所以,识别性自然就高,这就是一个优秀商标标志在识别性设计原则上目标。
