认定驰名商标应当考虑的因素 (一)相关公众对该商标的知晓程度;(二)该的持续时间;

1.证明商标表明商品或服务具有某种特定品质，普通商标表明商品或服务出自某一经营者集体商标准许其成员使用时不必签订许可使用合同；而中国驰名商标是指经过有权机关（国家工商总局商标局、商标评审委员会或人民法院）依照法律程序认定为“驰名商标”的商标。

一、企业字号能否使用驰名商标 （一）从制定企业商标战略和策略入手，搞好企业形象策划，制定科学的实施方案。

（一）证明相关公众对该商标知晓程度的有关材料;（二）证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有关材料;

(一)自身行为的损害 驰名商标就象受到公众更多关注的名人，“爱之深，恨之切”，公众的表现可以成就它，但某些细小的行为瑕疵都将被放大，而影响该名人的整体形象。为了短期利益，不惜损害多年积累的商誉，将直接导致商标的死亡，所以驰名商标一定倍加注重自身的形象维护。

(一)损害自己的行为。驰名商标就像名人一样，更受大众关注。被“深深地爱着，深深地恨着”。表演可以做到，但一些细微的行为瑕疵会被放大，影响名人的整体形象。短期利益，企业会不惜损害多年积累的商誉，这将直接导致商标的死亡。驰名商标必须更加注重自身形象的维护。

我国针对商标淡化并没有明确的立法条文进行规定，但混淆和淡化不应混为一谈，建议将淡化侵权引入《商标法》中与基于混淆的侵权进行双轨模式规制。《反不正当竞争法》在对商标的保护上应是对《商标法》的补充，不应超越其对商标提供的保护，淡化理论对于驰名商标的保护更大，因此应由商标法对其提供保护。于《商标法》的立法目中包含的对商标权利人的保护，将对淡化侵权的规制写入其内更为合适。对驰名商标的保护规定在第一章“商标注册的申请”中第13条导致很难适用我国《商标法》第60条及其以下规定的侵犯商标专用权的民事后果。最高人民法院已经认识到了这一问题，并通过司法解释将针对已注册的驰名商标的侵权行为纳入“商标专用权”的保护体系之内，但在法律体系上仍存在不足。

一、驰名商标申报标准 根据商标法的相关规定，申请驰名商标应具备以下条件：

法律对驰名商标的特殊保护 法律对驰名商标的特殊保护：为了切实保护驰名商标权利人的利益，根据《与贸易有关的知识产权协议》和《保护工业产权巴黎公约》的规定，结合我国的实际情况，我国在《商标法》本次修改时，增加了对驰名商标的保护。

《驰名商标认定和保护规定》中将驰名商标定义为“在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标”。在我国，商标是否驰名，不仅考虑商标本身的知名度，还要考虑其市场声誉(美誉)。