2003年颁布《驰名商标认定和保护规定》中确立了“被动认定，个案认定”的认定原则。动认定，个案认定”的驰名商标认定原则，其实质就是要求驰名商标的认定保护中，坚持驰名商标认定的市场化运作。

①“驰名商标”字样可否用于广告宣传关于“驰名商标”字样可否作广告宣传的问题,一直存在极大争议。观点认为,“驰名商标”字样用于广告宣传,事实上造成政府公权力的权威性和公信力被企业当作竞争的手段在使用,导致驰名商标认定作为行政确认行为,不仅是对过去已经发生行为的确认,而且是对企业参与市场竞争资格的一种划分,对于没有认定的企业是不公平的,应当予以禁止。我国的现实国情出发,推进名牌工程建设对于增强我国企业的整体市场竞争能力具有重要的意义,驰名商标是名牌寻求扩大法律保护范围的最佳途径,有助于形成有利于培育名牌的良好社会环境。禁止驰名商标用于广告宣传,缺乏明确的法律依据。只要当事人的商标经过商标局或者有认定权的人民法院依法认定为驰名商标并使用在指定的商品或者服务上,不会造成他人误解的,对其使用“驰名商标”或者类似标记的行为不宜作出禁止性规定。

程度与商标的促销功能是成正比的,知晓程度越高,市场影响力越大,对所标示的商品或服务的促销功能越强,也就是说,在公众中的广为知晓构成了驰名商标的价值基础。

在保护历史上，大陆商标法在2001年10月27日修正后，第一次在法律中明确了对驰名商标的保护，其后修订的商标法实施条例对商标法的相关规定作了细化和补充。然之前大陆也通过评比或根据国际公约认定了一些驰名商标，国家工商管理局在1996年8月14日发布了《驰名商标认定及管理暂行规定，规定了驰名商标的定义、认定条件,并规定驰名商标的认定工作由国家工商局商标局来进行，但商标法上并未体现。湾地区对驰名商标的保护是延续国民党退居台湾之前，于1930年5月6日公布、1931年1月1日起施行的“商标法”对驰名商标的保护。

驰名商标申请流程 要求知名品牌选择防守者辩护人是国家和国际专业商标注册平台，提供优质的商标转让，专利申请，专利转让，版权登记，域名交易服务，并提供全面的购买服务。让商标，专利和域名的交易。人专业机构提供免费的品牌咨询服务。

识别驰名商标时应考虑以下因素：商标的使用期限;(二)相关公众对该商标的知晓情况;

(一)认定机构不相同：驰名商标由国家工商总局商标局或人民法院按司法程序认定，著名商标由省工商部门认定，知名商标则一般由地(市)工商部门进行认定。

驰名商标的显著性可以从标志本身构成、创意来源进行区分，即标志本身为臆造性产生的，则其独创性程度较高，在社会公众中被关注、认知、记忆的可能性越高。基于生活常识的一般判断，诉争商标标志与驰名商标标志发生相同或近似的概率也就越低，若彼此一旦构成相同或近似，则相关公众认为二者存在联系的可能性也就越大；标志本身若为任意性，或来源于社会公有领域的客观事物，则诉争商标标志与驰名商标标志发生相同或近似的概率也就越高，可能彼此构成相同或近似，相关公众认为二者存在联系的可能性相对于前者则越小。

企业拥有驰名商标的好处 中华人民共和国商标法第十三条第二款规定：就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

（1）使用该商标的商品在中国的销售量及销售区域;（2）使用该商标的商品的主要经济指标(年产量、销售额、利润、市场占有率等)及其在中国同行业中的排名;