商标组合一一复合商标决策
1.注释商标决策,这是一种最基本的复合商标决策。指在一种产品中同时出现两个或两个以上的商标,其中一个是注释商标,另外的是产品的主导商标。商标通常是产品商标,它说明产品的功能、价值和购买对象。商标则通常是企业商标,它为主导商标提供支持和信用。人把注释商标决策称为母子商标决策或总分商标决策的。商标决策是以企业商标为母商标,产品商标为子商标。商标决策则是把企业商标称为总商标,产品商标为分商标。种称呼方法一般是母商标、总商标更有影响力。商标决策最重要的优点是把具体的产品和企业组织联系在一起,可以增强顾客的购买信心。这种商标决策也被许多企业采用。吉列公司生产的一种刀片商标为“,Gillette,,Sensor”,其中Gilletle是注释商标,表明是吉列公司所生产的,为该刀片提供了吉列公司的支持和信用而,Sensor则是主导商标,说明了该刀片的特点。关学者研究发现,在全世界位列前20名的日用品商标中,有52%的产品使用注释商标决策。
