商标组合一一复合商标决策
1.注释商标决策,这是一种最基本的复合商标决策。指在一种产品中同时出现两个或两个以上的商标,其中一个是注释商标,另外的是产品的主导商标。商标通常是产品商标,它说明产品的功能、价值和购买对象。商标则通常是企业商标,它为主导商标提供支持和信用。人把注释商标决策称为母子商标决策或总分商标决策的。商标决策是以企业商标为母商标,产品商标为子商标。商标决策则是把企业商标称为总商标,产品商标为分商标。种称呼方法一般是母商标、总商标更有影响力。商标决策最重要的优点是把具体的产品和企业组织联系在一起,可以增强顾客的购买信心。这种商标决策也被许多企业采用。吉列公司生产的一种刀片商标为“,Gillette,,Sensor”,其中Gilletle是注释商标,表明是吉列公司所生产的,为该刀片提供了吉列公司的支持和信用而,Sensor则是主导商标,说明了该刀片的特点。关学者研究发现,在全世界位列前20名的日用品商标中,有52%的产品使用注释商标决策。
商标注册中小类同样需要管理
企业可以不在乎浪费一些商标注册费,但是另外一个帐不能不算。商标法的规定,在一个大类中一个商标没有注册的小类,其他人在同一个大类的其他小类还可以用同样或者相似的商标进行注册。同一个商标在同一个大类别上有不同的人在不同的小类上多次注册,那就降低了该商标的区别作用,消费者不容易区分商标的注人。外”商标是幸运的,尽管多花了一倍的注册费,毕竟还是获得了注册。点类(第30类)中用“稻香村”注册商标的至少有5个申请人,其中就有苏州的稻香村和北京的稻香村这两家竞争对手,在第29类上苏州的稻香村只注册了1个小类,就给了北京的稻香村机会,北京的稻香村在该类别注册了其他9个小类,如果当时苏州的稻香村注册了10个小类,北京的稻香村就不能注册其他9个小类。



